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你剁手了么丨探尋“雙十一”的背后

發布日期:2019-11-13 11:52:30   標簽:雙十一

“你昨天都買啥了?”

“嗨,買了一大堆,手都沒了”

“得,吃土吧”

“感覺土都吃不起了”……

這可能是這兩天聽到的最多的對話了。

 

對于剛剛過去的“雙十一”相信你也一樣,提前攢了很多各種各樣的優惠券,看了無數次的收藏夾和購物車,直到清空購物車里最后一件商品,淘寶的“新增待發貨1”的推送,為這場鏖戰落下了句點。

這個本是單身人士自嗨的節日,到底是什么時候變成了大傷錢包的商家促銷日呢?

其實2009年開始,雙十一已經走過了整整十個年頭。這個原本由阿里巴巴為淘寶商城策劃的小范圍活動,竟愈演愈烈,成為一場空前的覆蓋全網、串起線上線下的消費狂歡。

11月11日消息,據阿里巴巴實時數據顯示,2019天貓雙11開場后1小時26分7秒成交額超過人民幣1207億元,超過2016年雙11全天成交額。截至11日23時59分59秒,2019年天貓雙11全球狂歡節總成交額達2684億元,較去年的2135億元增長549億元。

圖片來源于網絡

在這一個個不可思議的天文數字背后,幾乎每個人都真真切切地參與其中,我們都是這場狂歡的創造者和見證者。各大媒體也對這場中國互聯網經濟的盛會爭相報道。據紅麥輿情監測系統顯示,截止今日12:00,全網搜索“雙十一消費報告”的輿情情況如下:

數據來源:紅麥輿情監測系統

從該走勢圖我們可以看出,本話題在傳播量可視化下呈現典型的三角形傳播,但目前來看數據并未快速回落,該話題仍具有一定的討論度。根據紅麥輿情監測系統的分析來看,目前網絡上對于該話題討論的媒體分布情況如下:

數據來源:紅麥輿情監測系統

一、今年“雙十一”成交量

“本屆雙11,剁手速度有多快?眼一閉一睜,5分25秒,成交額超過300億!17分06秒,成交額超過571億,超過2014年雙11全天總成交量;1小時1分36秒,破912億,成交額超過2015年雙11全天成交額;1小時3分59秒,破千億。從成交額看,廣東排名第一,浙江排名第二。”(內容引自中新網財經)

從數據中,我們看到的是民眾的購買能力不斷提高,也就是說大家越來越富足,而購買最多的商品也從幾年前的生活必需品類過渡至高科技產品、奢侈品、數碼、旅游產品、海淘貨上,并且愈演愈烈。我們的生活正在不經意間產生著極大的變化。

二、 “雙十一”11年,我國正向消費大國飛速發展

“我們每個人小小的購物車都記錄著中國消費水平的時代變遷。十一年前,2009年最受歡迎的家庭‘三小件’是取暖機、電暖手器和加濕器;2017年則被新‘三小件’——掃地機器人、空氣凈化器和吸塵器所取代;今年‘雙11’,蒸汽拖把、空氣炸鍋、除螨儀等品質電器成為消費者‘新寵’”。(內容引自中工網)

今年“雙十一”的成就并不僅僅體現在打破一個個數據記錄上,而是在多方面、多維度的不斷進步和創新。譬如,今年的“雙十一”在支付、物流、商品品類、涵蓋國家企業數量、對多行業經濟的帶動和影響等方面,都有極大的創新變化。

而另一方面,今年的“雙十一”極大地帶動了線下經濟的發展。2015年前后,一些實體店紛紛關門。但經過多年的合作與發展,如今,線上和線下深度融合 “一家親”。

新零售時代,互聯網電商巨頭紛紛開始線下布局,收購大型商超、加盟社區小店等。與此同時,不少實體零售積極擁抱線上,商品價格、玩法、互動形式統一,惠及線上線下消費者,這讓互聯網經濟對傳統零售業的“沖擊論”不攻自破。

三、“雙十一”數據背后,真誠更加可貴

今年的“雙十一”活動如此火爆,但隱藏在光鮮背后的亂象仍是國家相關部門關心的問題,例如很多商家在促銷日前先抬價后降價“虛假促銷”的做法被相關部門明令禁止,這種欺詐消費者的行為也絕不是長久之計。而針對此事,北京青年報表示:“電商平臺已不僅僅是一個購物平臺,更是大量新技術、新產業、新業態、新模式的起源地。”根據今年“雙11”購物消費特點,為保護消費者利益,市場監管部門動作更加主動。“雙11”前夕,國家市場監管總局召開規范網絡經營活動行政指導座談會,要求嚴格遵守《電子商務法》等法律法規,禁止電商不擇手段博眼球、打擦邊球,片面追求流量和銷量等行為;京滬兩地市場監管等部門主動“約談”京東、天貓、拼多多、美團等幾十家電商,從多個方面督促電商企業規范促銷行為。

除此之外,針對“直播帶貨”也做出了明確要求,力求保障消費者的合法權益不受侵犯。

四、你“蓋樓”了嗎?

“如果你雙十一前沒有收到任何拼多多或者淘寶幫忙蓋樓的鏈接,說明你這個人,還挺不好惹的...”這句網上的段子確實反映著一些問題:本來是平臺促進全民參與的一項優惠舉措,但 “花錢買樓”等事件層出不窮,明明只是一項娛樂活動,但卻激起了公眾的好勝心,雖說無傷大雅,但也的確讓不少人大吐苦水。

 

今年“雙十一”活動的背后不僅反映出各種問題,也給我們的生活帶來了不同程度的積極影響。它也的的確確映射著我們的生活越來越富足,我們國家的經濟越來越強盛,而這一切的背后,是我們每一個人對美好生活的憧憬與辛勤努力。

紅麥聚信(北京)軟件技術有限公司/專業輿情監測解決方案提供商

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